Качество контента: что подразумевает это понятие?
На продвижение сайтов - embo.com.ua влияет множество факторов, в частности – наполнение страниц. Так, роботы поисковых систем (краулеры) могут «закрывать глаза» на несущественные технические недочеты, но к качеству контента требования достаточно высоки. При этом контент должен удовлетворять потребности пользователей, для которых он и создается. А их поведение на сайте (поведенческий фактор) также учитывают поисковики при ранжировании. Так что можно сделать вывод: качество текста – это баланс в соблюдении требований краулеров и потребностей целевой аудитории.
Каковы основные критерии качественных текстов: кратко о главном
Для контента надлежащего качества характерны следующие признаки:
- Полезность. Так, если это информационная статья, она должна конкретно и полно раскрыть тему, если развлекательный пост – вызвать у посетителя интерес, эмоции, которые он желает получить от прочтения, и т.д.
- Уникальность и экспертность. Уникальность – это не только показатель, вычисляемый с помощью специальных сервисов. Часто раскрутка сайта осуществляется с помощью рерайта. Но если статья технически уникальна, но ее суть практически полностью сходна с десятками текстов на других веб-ресурсах, посетитель разочаруется и покинет страницу. Поэтому, если тема достаточно популярна, уместно раскрывать дополнительные аспекты, которые помогут добиться как более высокой технической уникальности, так и смысловой.
- Соответствующий объем. Объем должен позволять полноценно раскрывать тему. Так, для продвижения сайтов в Google более ценны длинные тексты, но «набивать слова» сугубо ради объема не стоит. Так, вряд ли посетитель будет читать слишком объемное и подробное описание товара, ведь в данном случае ему важно узнать только главное. Что касается лонгридов, они должны быть комфортными для понимания. Большие статьи без удобной навигации (подзаголовки H2 – H6, маркированные или нумерованные списки) ухудшают поведенческий фактор – посетитель быстро устанет читать до конца.
- Разумное количество и правильное распределение ключевых слов/фраз. За переспам поисковики могут применить санкции, и читать такие тексты людям не слишком приятно. Слишком низкий процент ключей негативно отразится на индексации. Распределять их нужно равномерно – это также улучшает восприятие читателями.
- Регулярное обновление. Благодаря этому повышается тематическая релевантность ресурса, делает его позиции более стойкими среди конкурентов, использующих сходные ключевые запросы.
Кроме того, важна микроразметка. Она повышает кликабельность, упрощает чтение пользователям и помогает краулерам лучше понять содержание страниц.
Насколько качество текстов отражается на рейтингах сайта в поисковой выдаче?
Качество контента Google ставит на 3 место среди всех параметров, влияющих на рейтинги веб-ресурсов. Поэтому без грамотного написания и оптимизации контента эффективное продвижение сайтов в данной поисковой системе невозможно. Статьи, описания и т.д., согласно требованиям Google, должны быть максимально релевантными запросам пользователей, уникальными, с понятной навигацией, без грамматических и стилистических ошибок. Если роботы сочли тексты некачественными, сайт попадает под фильтр «Панда». Так что уже на этапе запуска проекта о качестве контента следует позаботиться сразу же, чтобы затем не пришлось долго исправлять ситуацию, и в дальнейшем следить за качеством каждого текста.